如何判断某个产品,是否可以用SEO带货?
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添加日期: 2020-5-3

我们建立SEO你问我答社群有一段时间,在群里我们每天都会收到各种SEO问题,比如:有人讲“建盏”这个产品是否可以用SEO的方式去建立网站,然后进行带货销售。


    面对这种问题,从SEO的角度,如果没有经过任何的查询我们是很难去回答,你应该如何选择的。那么,如何判断某个产品,是否可以用SEO带货?根据以往研究百度指数的经验,我们将通过如下内容阐述:


    1、需求研究


    对于任何一个产品,它是否有利于用户SEO去做推广,我们通常会去进行一个基础性的判断,那就是这个产品是否有直接需求,或者是间接需求。因此,我们首要做的一件事情,就是去查询这个特定关键词的搜索指数,比如:


        ①百度指数:百度官方推出的基于百度搜索引擎的关键字指数查询,同时,它也会给出相关需求的用户画像做参考与指导。

        ②微信指数:基于腾讯微信产品,用户在闭环社交网络中,经常会检索的相关信息,一般反馈的是微信“搜一搜”的数据。

        ③阿里指数:它主要是指基于电商网站,站内搜索的相关性需求。

        ④头条指数:从目前来看,头条系产品,逐渐成为众多中小企业关注的对象,它主要反应基于头条产品中,用户搜索的相关关键词的热度。


    理论上,做SEO我们更倾向大家去查看百度的搜索指数,但如果这部分数据缺失,而在其他平台有一定的搜索量,我们就认为,这个产品在百度是存在间接需求的,我们去做判断的时候,认为它也是有价值的。


    2、内容研究


    当我们成功判定一个产品有利于用SEO去推广的时候,我们接下来就需要思考如下几个问题:


        ①我们需要整合什么样的产品,是在产品大类中覆盖各个产品,还是选择大类中的一个垂直细分的产品,比如:茶杯,它覆盖面很广,还是做建盏,突出喝茶的某个流程。在做这个基础性判断的时候,你需要结合自己手中的资源以及自身对相关产品专业知识的理解。


        ②我们需要创建什么的内容去获得流量去支撑这些产品转化,在这个过程中,你可能需要深度挖掘相关用户对产品的需求性,关注点在哪里,比如:它更在乎产品的价格,还是更在乎产品的使用体验。这为我们建立关键词库矩阵提供更多的指导,而不是盲目的选择一些高搜索量,而低转化的关键词。

        ③而在接下来的流程,我们可能需要思考,网站内部该采用什么样的站内结构,可以合理性的布局产品与内容资讯页。它可以合理的引导流量针对目标页面的产品进行点击,而对于产品页面,我们又应该提供哪些相关性文章,打消对方的顾虑。同时,还需要思考,当对方点击到另外一个页面的时候,该如何返回产品页。


    3、站外推广


    通常对于企业产品而言的站外推广,我们主要考量两个方面,一个是基于SEO的排名推广,另外一个是针对目标产品的品牌推广。基于前者,我们可能需要思考:


        ①网站目录或者网址导航,做目标网站的百度网址提交,它有利于百度快速收录,但这个过程中,我们需要注意一个小细节,你需要审查提交的网址,是否被自动添加nofollow标签。同时,我们建议选择行业相关的目录,选择产品相关的网址导航页面,多加注意一下相关性。

        ②行业门户新闻外链,它主要的作用就是提高网站的信任背书,同时,基于搜索原理,通常认为,高质量网站,权威站点中的导出链接,是具有积极的参考价值。

        ③同行业站点的友情链接,当我们试图提升整站权重的时候,一个最为便利的外链建设方案就是合理性的建立友情链接,当然,如果条件允许我们也可以选择行业站中的目录。通常,我们认为新站上线,基于SEO角度做一些基础性的链接建设就可以满足企业网站早期的需求。


    基于后者,我们可能需要采取:


        ①在社交媒体中建立相关账号,充分发挥媒体的价值,比如:百家号,基于信息流的推荐,我们可以快速的进行品牌传播。

        ②布局常见的问答平台,比如:百度知道、知乎、悟空问答等,充分发挥长尾词的价值。

        ③积极的跟踪行业热点事情,比如:行业协会的召开,专家的相关讲座等。

        ④当然,如果我们预算允许,我们也可以选择采用竞价的方式去做线上快速的品牌推广与传播。


总结:当我们去判断某个产品是否值得SEO的时候,还需要考量ROI的问题,这里我们就不一一赘述,而上述内容,仅供参考! 


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